你值得擁有的，輕‧奢華
談到平易近人的奢侈品，你會想到哪一個品牌？Coach肯定是首選。
品牌起源—小閣樓發展的大事業
COACH起源於1941年紐約的小閣樓裡，由六位工匠共同展開皮革製品與配件的製作。有趣的是，雖然COACH最早的LOGO是馬車，但COACH的皮革靈感是起源於棒球手套。1946年Miles Cahn夫婦加入COACH團隊，他們發現棒球手套的皮革皮質相當柔順且光澤相當獨特，在不斷的調整、嘗試之後做出了COACH的手提包。實用、簡約、價格易入手，幾乎是當時女用皮件首選，因此皮革製品無庸置疑成為COACH的代表作。
品牌調整期
20世紀消費主義興起，COACH面臨了品牌的轉折，除了維持大家熟知的經典之外，還必須加入更多的創新，才能面對廣大的精品市場。
1996年，Reed Krakoff成為COACH的創意總監，Reed Krakoff認為在這個資訊快速交流、生活富足的時代，經典、實用這些「理性」的理由，已經不能挑起消費者的慾望，為COACH注入更多「情緒性」的元素勢在必行。為此他提出3F概念：FUN(有趣)、Feminine(女性化)以及Fashinable(時尚)，同時加速新品上市的節奏，配合調整門市的空間設計，同時也維持品牌的親民價格，大家熟知的”C “Logo也是在這個時期被設計出來的，幾乎成為COACH代表的符號，在這些調整與創新下，COACH可說位居當時時尚界不敗的位置。
COACH的新年代
2013年後品牌由英國設計師Stuart Vevers接手，Stuart Vevers曾在LV與Marc Jacob的設計團隊，後來進入LOEWE任職，對高端精品設計相當了解。進入Coach後，Stuart Vevers認為品牌已經失去與時尚的連結，大刀闊斧地調整設計風格，讓COACH在消費者心中重新站上時尚潮流的位置。
改革自然不是一件容易的事情，Stuart Vevers的嘗試必須承擔失去老主顧的風險，改革前幾年的銷售成績的確不如以往，但在2018年時，COACH品牌的全球銷售額相較於過往同期大幅成長，顯示消費者對COACH風格轉型的買單。
但Stuart Vevers知道品牌不能只把重心放在包款上，於是同時發展成衣市場，試著讓COACH從包款向外延伸更多觸角，在意義上更重新定義了COACH的美式時尚。
擴張收購版圖
2015年COAHC收購美國知名女鞋品牌STUART WEITZMAN，STUART WEITZMAN的創新時尚與實用的定位，與COACH未來的路線相近，過往COACH的產品都是以皮具為主，收購女鞋品牌也讓COACH在消費者心中，由皮具品牌逐漸轉型為生活品牌。2017年COACH收購紐約另一個品牌KATE SPADE，有別於COACH品牌定位，KATE SPADE的消費者為年輕化族群，該收購行為也在在顯示COACH對於年輕化的重視。
做為一個發源於美國紐約，時尚、容易入手的精品品牌，從一開始的經典、耐用，成為當時上班族女性必備的包款，隨著時代的推移、時尚觀念的調整、消費者習慣轉變，讓品牌的定位、風格也隨之改變，COACH不再只是經典的代表，在設計上也含有時尚元素，同時也帶入年輕的氣息。COACH可說是走入另一個創新的黃金時代，擁有老品牌故事性，卻也擁有煥然一新的面貌。
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